Značajke ruskog animacijskog poslovanja

Sovjetski crtići već su postali klasici, od kojih neki još uvijek uživaju djeca i odrasli. Suvremeni animatori ne nalaze sebi svrhu, pa su prisiljeni baviti se reklamama i mobilnom animacijom. Vlasnik studija Antimult Msk, Igor Ganzha, govori o svom iskustvu.  Animacija Posao s animacijom

Tradicija sovjetske animacije ima duboke korijene. Međutim, rusko tržište animacije još se nije smirilo. Mnogi profesionalni animatori prisiljeni su tražiti zaradu – od reklama do crtića za “odrasle” i mobilne animacije.

Igor Ganzha postao je jedan od vlasnika studija Antimult Msk 2008. Uspio je kupiti od jednog od bivših suvlasnika i uključiti se u projekt čiji je godišnji promet otprilike milijun i pol dolara. On će pokriti nova područja prodaje svoje robe, od kojih je jedno stvaranje crtanih filmova za narudžbu TV kanala.

Antimult Msk aktivno radi s medijima. Studio je surađivao s časopisom Advertising Industry, kao i s internet portalom Mail.ru i mnogim drugima.

Trenutačno svi igrači na ruskom tržištu animacije traže načine kako zaraditi novac. Neki imaju sreće, ali postaje isplativije proizvoditi velike projekte. Na primjer, crtani film “Ilya Muromets i slavuj razbojnik” uspio je prikupiti čak 9 milijuna dolara na blagajnama. Za Rusiju je to odličan pokazatelj.

Ako bolje razmislite, oglašavanje je ono što trenutno najviše zarađuje u okruženju animacije. Mnogi studiji za animaciju u Rusiji imaju slične videozapise u svojim portfeljima. Na primjer, prema Alexanderu Timofeevu, generalnom direktoru studija za animaciju Tunguru, oglašavanje je najprofitabilnija točka primjene za start-up studio. Osim toga, “Tunguru” se bavio izdavanjem glazbenih spotova, kao i sudjelovanjem u oglašavanju.

Naravno, sve ne bi bilo loše da nije bilo video spotova – glavnih konkurenata animacije na tržištu TV oglašavanja. Uostalom, animacija je ručni rad, koji košta puno više od jednostavnih videa. I to također nameće svoje poteškoće u ovom pitanju.

Jeftini video može koštati 5000 dolara, dok svaka sekunda animacije košta najmanje 400 dolara, što takav posao čini znatno skupljim. Ima i jeftinih crtića – minimalno 50 dolara po sekundi ili 15 sekundi izaći će za 750 dolara. U tom će slučaju krajnji rezultat biti više nego skroman – bez detalja, razrade, čak i pozadine.

No, studio može zaraditi na ovaj način samo ako posao s oglašavanjem krene, ima stalnih narudžbi i ako su animatori uvijek zauzeti. Mali studio može proizvesti do tri animacije mjesečno. To nam omogućuje da govorimo o prometu do 50.000 eura. Međutim, klijent ne voli naručiti animirano oglašavanje jer se stereotipno smatra neozbiljnim. Istodobno, takav stereotip pokriva cijeli svijet – nažalost, tako je. Stoga se u uvjetima niske potražnje mora oduprijeti oštroj konkurenciji.

Naravno, studiji mogu preživjeti od nekoliko velikih klijenata. Dovoljno je stupiti u odnose s takvim tvrtkama koje animaciji daju dostojno mjesto u svom oglašavanju i možete živjeti. Međutim, i to je rizik. Uzak krug naloga ne daje stabilnost i može se srušiti u svakom trenutku. A od toga možete pobjeći jedino ako postignete priznanje na TV-u.

Crtaći su u ovoj ili onoj mjeri uvijek bili dio televizije. A sada se uglavnom fokusiraju na odraslu generaciju. Tvrtke Antimult i Tunguru su se dokazale na ovom području. A rodonačelnica svega toga bila je upravo Katya Pushkareva iz serije “Nemoj se roditi lijepa”.

Nakon prikazivanja poznate serije, studio za animaciju “Tunguru” krenuo je u izradu animirane parodijske verzije serije. Inicijalna ideja bila je podržati televizijsku seriju, no ubrzo se pokazalo da nije postala manje popularna i da je zaživjela svojim životom. Objavljene su nove serije i tvrtka planira dalje razvijati ovu seriju, što omogućuje da se s optimizmom gleda u budućnost.

Osim njega, studio planira objaviti animiranu seriju za kategoriju ljudi “16+” i druge. TV kanali još nisu shvatili pravi potencijal takve animacije, pa pokazuju priličan oprez u raznim projektima. I ovdje cijena igra ulogu u mnogočemu, budući da pristojan crtić košta oko 200-300 tisuća dolara, a to je puno skuplje od snimanja serije.

Okruženju animacije nije dodijeljeno puno vremena – 5-10 minuta. Stoga samo kanal 2×2 aktivno kupuje animacijski sadržaj od ruskih animatora. Međutim, kanal još nije spreman otkupiti prava na sadržaj ili uložiti velika sredstva u održavanje studija za animaciju, budući da je isto pitanje cijene vrlo akutno.

Postoji još jedan izvor prihoda. Na primjer, kada je 2007. studio za animaciju “Pepper grinder” tek rođen, ponudila je svoj rad petom kanalu. Sa stajališta ekonomske koristi ponovno se postavilo pitanje cijene jer je kanal mogao kupovati sadržaj samo po trošku. Sve je loše? Ipak, ima ljudi koji vjeruju da za rusku animaciju nije sve izgubljeno.

A izlaz je ovdje u nezemaljskom TV-u. To stvara potražnju za takvim proizvodima kod potencijalnih kupaca. Vjeruje se da će animacija u budućnosti doživjeti značajan iskorak zahvaljujući razvoju interneta, mobilne televizije i tako dalje. Djelujući zaobilazeći zemaljsku televiziju, možete pronaći svog ciljanog potrošača, što znači stalne narudžbe za studije i prilike za rast i razvoj. Postoje kanali koji rade putem mobilnih mreža, a to je ujedno i tržište prodaje.

Međutim, postotak animacije na bilo kojem TV kanalu je još uvijek neznatan, što nam daje zaključak da je animacija samo mali dio mobilnih kanala i sadržaja.

Trenutačno ruska animacija nastavlja svoj razvoj. Sve je više novih opcija za zaradu, što vam omogućuje da s optimizmom gledate u budućnost. Iako o mnogim opcijama moramo govoriti samo uz prilagodbu za budućnost, kao potencijalnu priliku za primjenu snaga i tržište prodaje. Ali, ipak, želio bih se nadati da će stvari krenuti na bolje i da će ruska animacija zauzeti svoje pravo mjesto na televizijskim i računalnim ekranima.

Ivan Кнеžевić
Rate author
residencebusiness.biz
Add a comment